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カネボウ化粧品は、2016 年9月 15 日、化粧品事業 80 年を迎える節目の日に、本質を求め、普遍的な美しさに共感する世界の女性に向けて、新ブランド「KANEBO」を発売します。

1936 年 9 月 15 日に高級石鹸「サボン・ド・ソワ(絹石鹸)」を発売して以来、カネボウ化粧品は、女性に寄り添い、女性の生き方に共感することを大切にしながら、新しい発想の化粧品の開発、時代の女性美をリードする提案を行ってきました。そして今般、化粧品事業 80 年の知見を結集させた新ブランド「KANEBO(カネボウ)」を立ち上げます。

ブランドコンセプトは“美しい人生”。

良いときも悪いときも、一日一日にしなやかに向き合い、美しさを積み重ねることが、一月、一年、そして美しい人生へとつながっていく。その時々に寄り添いながら、女性たちが自らの輝きを実感し、自らの美しさに感動する機会を創出できるよう応援していきます。

導入の概要

「KANEBO」は、「時間美容※1」の考え方を取り入れ、スキンケアを軸にメイク、ライフスタイル※2まで
トータルに提案する総合ブランドです。カネボウ化粧品は「KANEBO」を、本質を求め、普遍的な美しさに共感する女性に向けた“ニュープレステージブランド”として、日本及び海外のプレステージ(高級化粧品)市場に導入します。従来のラグジュアリー、ゴージャスとは一線を画す、ナチュラルでシンプルな生き方、飾らないリアルな女性の姿を、新しい価値観として“ニュープレステージ”と表現しました。

※1 一日、一月、一年、一生と積み重なる時間の流れの中で、女性の美しさのリズムを見つめることで、適切なタイミングで自らの美しさを引き出すこと
※2 美しさをサポートするライフスタイルの情報提供

カネボウ化粧品を象徴するグローバルブランドとして、社名をブランド名としました。日本発のプレステージ化粧品ブランドとしての品位と繊細さ、グローバルブランドとしての普遍性をアルファベット大文字の書体で表現しました。

◆ラインアップ◆ ※価格は日本国内のメーカー希望小売価格(税抜)です。
スキンケア8品目 10 品種・2,500~8,000 円、
ベースメイク6品目 13 品種(うち海外専用 1 品種)・800~5,500 円、
ポイントメイク 10 品目 21 品種・1,000~5,500 円

◆発売日◆
2016 年9月 15 日 :日本
2016 年 11 月 :タイ・マレーシア・シンガポール・インドネシア・ベトナム・ミャンマー・フィリピン

◆ターゲット ◆ 本質を求め、普遍的な美しさに共感する、たおやかで力強い世界の女性
◆ブランドコンセプト ◆ 美しい人生
◆ブランドオリジナリティ◆ 時間美容
一日、一月、一年、一生と積み重なる時間の流れの中で、女性の美しさのリズムを
見つめることで、適切なタイミングで自らの美しさを引き出すこと
◆広告モデ ル ◆ アリゾナ・ミューズさん
◆デザイン ◆ グエナエル・ニコラ氏

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